Nie musi. Ryzyko bierze się z pominiętych przekierowań 301, zmienionej struktury URL i utraconych meta danych. Przy zaplanowanej migracji ruch zwykle wraca w kilka tygodni.
Nie musi. Migracja szkodzi pozycjom tylko wtedy, gdy ktoś pominie przekierowania 301, zmieni strukturę adresów albo zgubi meta dane. Zrobiona z mapą adresów i podmianą 1:1, przechodzi ją nawet duży sklep. Migrowaliśmy dwa sklepy z plakatami po około 2 500 produktów każdy, oba bez spadku ruchu.
Google zna Twój sklep po adresach. Każdy produkt i każda kategoria to URL, który ma swoją pozycję i historię. Migracja zmienia platformę, a przy okazji zwykle zmienia adresy. Jeśli stary adres przestaje działać i nie kieruje na nowy, Google traci to, co już zindeksował, i pozycja spada. Ryzyko sprowadza się do trzech rzeczy: przekierowań 301, struktury URL i meta danych. Reszta to szczegóły, ale te trzy decydują o wyniku.
Migracja to nie podmiana wyglądu, tylko przeniesienie każdego adresu z jego pozycją. Poniżej dwanaście punktów, które przechodzimy po kolei przy przenoszeniu sklepu na nową platformę. Bez żadnego z nich ryzyko rośnie.
| Co odhaczamy | Dlaczego to boli, gdy pominięte |
|---|---|
| Mapa adresów | Spis wszystkich starych URL i ich odpowiedników na nowej platformie. |
| Przekierowania 301 | Każdy stary adres kieruje trwale 1:1 na nowy, nie na stronę główną. |
| Struktura URL | Nowe adresy jak najbliżej starych, bez zmian dla samej zmiany. |
| Meta title i description | Przeniesione dla każdej strony i produktu, nie generowane od zera. |
| Nagłówki H1 | Zgodne z tym, co Google już zna z Twoich podstron. |
| Dane strukturalne | Cena, dostępność i oceny w kodzie, żeby wyniki nie straciły gwiazdek. |
| Mapa serwisu | Nowy sitemap.xml wygenerowany i podany wyszukiwarce po przełączeniu. |
| Plik robots.txt | Nie blokuje nowego sklepu, częsty błąd przeniesiony z wersji testowej. |
| Zdjęcia produktów | Nazwy plików i opisy alt przeniesione, bo też przynoszą ruch z grafiki. |
| Strony kategorii | Opisy i adresy zachowane, to one rankują na frazy ogólne. |
| Linki wewnętrzne | Podmienione na nowe adresy, żeby nie biły w przekierowania. |
| Pozycje przed i po | Spis fraz z pozycjami sprzed migracji, do porównania przez kilka tygodni. |
Kod, przekierowania i dostępy zostają Twoje po rozliczeniu. Mapę adresów przekazujemy razem z projektem.
Z tej dwunastki jeden punkt waży najwięcej: przekierowania 301. To one mówią Google, że stary adres na trwałe przeniósł się pod nowy, i przekazują mu zebraną pozycję. Usunięcie starych URL albo przekierowanie wszystkiego na stronę główną to najszybszy sposób, żeby sklep zniknął z wyników na kilka tygodni. Przy 2 500 produktach robimy to regułami, nie ręcznie adres po adresie.
Produkty to połowa migracji. O reszcie klienci zapominają, a to ona trzyma sklep przy życiu. Przenosimy konta klientów i historię zamówień, opinie i oceny produktów, kupony i zniżki, a także integracje z płatnościami i kurierami. Osobno idzie feed do Google Merchant Center, bo od niego zależą reklamy produktowe. Każda z tych rzeczy pominięta to telefon od klienta w pierwszym tygodniu po starcie.
Najlepszy dowód to dwa sklepy z plakatami, które przenosiliśmy naraz. Każdy miał około 2 500 produktów, więc adresów do przekierowania były tysiące. Sprawdzaliśmy jedno: pozycje na kluczowe frazy w wynikach Google, przez 2-3 miesiące po przełączeniu. Kraków Poster Gallery utrzymał 1. miejsce na „plakaty Kraków”, pozycja nie drgnęła. Drugi sklep z plakatami przeszedł to samo, też bez spadku ruchu.
Zaszkodzi, jeśli potraktujesz ją jak zwykłą zmianę wyglądu. Trzy najczęstsze sposoby na spadek: brak przekierowań, zmiana adresów „przy okazji” i sklep testowy zablokowany w robots.txt, który zostaje po starcie. I jeden mit do obalenia: migracja nie podnosi pozycji sama z siebie. Robimy ją, gdy masz powód, czyli koszty, limity platformy albo brakującą integrację, nie dla samej zmiany. Jeśli obecny sklep działa i nic Cię nie ciśnie, powiemy to wprost, zanim wydasz pieniądze. Opiekę po przenosinach opisujemy w pakietach obsługowych.
Domena około 40 zł/rok, hosting od 49 zł/mies, opieka Pro 499 zł/mies netto. To inny rząd wielkości niż strona firmowa. Sklep spięty z płatnościami, kurierem i ERP potrzebuje opieki systemowej, od 800 zł/mies. Próg jest jeden: czy integracja dotyka pieniędzy.
Po wdrożeniu: opieka, hosting, rozwójTak, po krótkim audycie wstępnym. Sprawdzamy technologię, aktualizacje, kopie i bezpieczeństwo, mówimy wprost, co zastaliśmy, i dopiero wtedy proponujemy zakres opieki. Nie bierzemy odpowiedzialności za kod, którego nie znamy.
Mam już stronę lub sklep: migracje i przejęciaCzęściowo. Treści prawie zawsze, kod z kreatora zwykle nie. Teksty, zdjęcia i adresy URL przenosimy, resztę odtwarzamy na WordPressie. Gdy naprawa przekracza połowę ceny nowej strony, mówimy wprost: taniej zbudować od nowa. Najtańsze wyjście to strona ekspresowa od 799 zł netto.
Mam już stronę lub sklep: migracje i przejęciaDwie minuty w bazie WHOIS Twojego rejestratora, a dla domen .pl w wyszukiwarce NASK. Szukasz pola „abonent". Jeśli stoi tam wykonawca albo osoba prywatna spoza Twojej firmy, rozbrój to teraz, nie w dniu rozstania.
Mam już stronę lub sklep: migracje i przejęciaPodeślij adres sklepu i platformę, na którą chcesz przejść. Zrobimy mapę adresów, przekierowania 1:1 i sprawdzimy pozycje przed i po. Jeśli migracja nie ma sensu, powiemy to wprost.
